APLICACIONES DE LA PROGRAMACIÓN LINEAL EN MARKETING
SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
La Programación Lineal se utiliza en el campo del marketing y la publicidad como una herramienta que nos permite determinar cuál es la combinación más efectiva de medios para anunciar nuestros productos. En muchas ocasiones partiremos de un presupuesto para publicidad fijo y nuestro objetivo será distribuirlo entre las distintas opciones que se nos ofrecen (televisión, radio, periódicos, revistas, etc.) de forma que nuestros productos tengan la mayor difusión posible. En otros casos, las restricciones no serán presupuestarias sino que vendrán dadas por la disponibilidad de cada medio y por las políticas publicitarias de nuestra propia empresa.
La Programación Lineal se utiliza en el campo del marketing y la publicidad como una herramienta que nos permite determinar cuál es la combinación más efectiva de medios para anunciar nuestros productos. En muchas ocasiones partiremos de un presupuesto para publicidad fijo y nuestro objetivo será distribuirlo entre las distintas opciones que se nos ofrecen (televisión, radio, periódicos, revistas, etc.) de forma que nuestros productos tengan la mayor difusión posible. En otros casos, las restricciones no serán presupuestarias sino que vendrán dadas por la disponibilidad de cada medio y por las políticas publicitarias de nuestra propia empresa.
APLICACIONES DE LA PROGRAMACIÓN LINEAL EN PRODUCCIÓN
COMBINACIÓN ÓPTIMA DE
BIENES
A menudo las técnicas de PL permiten decidir sobre la cantidad más adecuada que una empresa debe producir de cada uno de sus productos a fin maximizar los beneficios sin dejar de cumplir con unos determinados requisitos (financieros, de demanda, contractuales, de disponibilidad de materias primas, etc.).
A menudo las técnicas de PL permiten decidir sobre la cantidad más adecuada que una empresa debe producir de cada uno de sus productos a fin maximizar los beneficios sin dejar de cumplir con unos determinados requisitos (financieros, de demanda, contractuales, de disponibilidad de materias primas, etc.).
APLICACIONES DE LA PROGRAMACIÓN LINEAL A LA DISTRIBUCIÓN DE AREAS
ASIGNACIÓN DE TRABAJOS
El objetivo aquí será asignar de la forma más eficiente posible un trabajo a cada empleado o máquina. Ejemplos de este tipo de asignación serían la distribución de coches patrulla por las calles de una ciudad o la destino de cada jefe de ventas a una determinada zona geográfica. El objetivo puede ser bien minimizar los tiempos o costes de desplazamiento, o bien maximizar la efectividad de las asignaciones.
El objetivo aquí será asignar de la forma más eficiente posible un trabajo a cada empleado o máquina. Ejemplos de este tipo de asignación serían la distribución de coches patrulla por las calles de una ciudad o la destino de cada jefe de ventas a una determinada zona geográfica. El objetivo puede ser bien minimizar los tiempos o costes de desplazamiento, o bien maximizar la efectividad de las asignaciones.
APLICACIONES DE LA PROGRAMACIÓN LINEAL A LAS FINANZAS
Un problema al que se tienen que enfrentar de forma
habitual los directivos de bancos, fondos de inversión, y compañías de seguros
es la selección de una serie de inversiones concretas de entre la gran variedad
de alternativas existentes en el mercado. Por norma general, el objetivo de
estos directivos es maximizar los beneficios esperados de estas inversiones,
las cuales se ven sometidas a un conjunto de restricciones, algunas legales y
otras provenientes de la propia empresa (como puede ser el nivel de riesgo que
se desea asumir o la cantidad máxima que se permite invertir).
APLICACIONES DE LA PROGRAMACIÓN LINEAL A LA LOGÍSTICA
El llamado problema del transporte se refiere al
proceso de determinar el número de bienes o mercancías que se han de
transportar desde cada uno de los orígenes a cada uno de los destinos posibles.
El objetivo suele ser minimizar costes de transporte, y las restricciones
vienen dadas por las capacidades productivas de cada origen y las necesidades
de cada destino.